經歷過疫情的洗禮,消費市場已經發生了翻天覆地的變化,健康、高端、升級成為了消費市場的關鍵詞,與此同時,家電行業也受到原材料漲價等一系列外界因素的影響,在紛繁復雜的市場環境下,作為冰箱行業的“老兵”,容聲冰箱又有哪些思考,或許我們可以從AWE2021容聲冰箱展出的新產品和新技術中找到答案。

兩條技術主線夯實行業健康賽道

上海AWE展會經過一年的蟄伏后,再次以萬眾矚目之姿與大眾見面,作為AWE的常客,海信集團旗下容聲冰箱攜旗下多項新技術和新產品參展。

海信家電集團容聲國內營銷總經理秦光銳在接受中國家電網記者采訪時認為,“作為耐用消費品,冰箱產品在經歷過2020年的疫情后,市場發生了非常明顯的變化,首先從行業端來看,品牌矩陣化趨勢明顯,尤其是旗下擁有多品牌的企業,往往會采取不同品牌不同定位的戰略。其次更多的企業向智慧型、更大容積的高端產品發力。第三,疫情之后,健康概念受到關注,尤其是冰箱產品,疫情期間消費者對于食材的儲存、保鮮有了更為明確的需求。”

海信家電集團容聲國內營銷總經理秦光銳

作為海信集團旗下的重要一員,容聲冰箱當前的定位是向全國發力,秦光銳介紹,在AWE2021展上,容聲冰箱展出了兩條技術主線。首先是正式發布了WILL冰鮮箱的升級產品——WILL智慧健康管理冰箱,2019年發布WILL冰鮮箱后形成了行業內現象級爆款產品,此次發布的升級產品搭載了智慧健康管理系統,可以檢測人體各方面的健康數據,為家庭成員定制私人食譜,提供全面健康的膳食管理服務。

同時,容聲冰箱還在AWE2021展會上展出其獨有的冷凍冷藏雙區除菌凈味技術,在健康需求爆發的當下,很多企業還只是聚焦于冷藏室殺菌、保鮮、除味, 但是某些病毒在長期冷凍條件下也可以存活,如何為用戶提供真正健康安全的保鮮方案,從這一使用痛點出發,容聲研發出冷凍冷藏雙區高效除菌凈味的“雙凈”系列冰箱。

在冷凍冷藏雙區凈化的基礎上,容聲冰箱進一步將技術迭代升級,秦光銳表示,“在雙凈系列產品基礎上,我們又發布了能夠生食熟食分類存儲的“生熟分儲”冰箱,針對消費者使用痛點,容聲冰箱一個命題一個命題去研究解決,很好的解決了消費者對于冰箱產品使用當中一些關注的問題。”

雙凈冰箱以原創技術、科技新品的定位,全面提升產品性能和用戶體驗,徹底實現冷凍冷藏雙區除菌凈化,切中當前消費需求的內在痛點。

多品牌協作應對原材料上漲

去年以來,家電原材料一路上漲,數據顯示,自去年年末以來,銅價漲了38%,合金漲了48%,鋁價漲了37%,鐵礦石漲了30%,不銹鋼漲了45%,玻璃漲了30%,紙箱漲了20%,泡沫包裝漲了15%,塑料漲了35%……

銅、塑料等是冰箱、空調的核心原材料,原材料的持續上漲同樣給家電企業帶來經營壓力,今年春節以來,多家企業紛紛發布調價公告來應對原材料上漲壓力。

面對原材料不斷上漲的現狀,秦光銳表示,“原材料漲價,我認為這是產業鏈當中供需關系變化的很正常的現象,伴隨供需關系的逐漸平衡,它會回歸到一個比較合理狀態,容聲冰箱依靠多品牌的協作,可以做好這一波的應對。從消費端而言,容聲作為冰箱行業中的領軍品牌,面對原材料的上漲,要提供給我們消費者產品以比較合理的價格,要讓消費者覺得物超所值,這也是領軍品牌所必須承擔的角色。”

自1983年成立以來,容聲冰箱生產了中國第一臺雙開門冰箱,38年來,容聲一直堅持匠心精神鍛造企業的核心競爭力,面對疫情的洗禮,以及原材料價格上漲等紛繁復雜的市場環境,容聲冰箱依然交出了亮眼的市場答卷。

在本屆AWE2021展上,容聲再次展現了一個老牌冰箱企業的風范,解決消費者最為關心的問題,以產品為本,踏踏實實走好每一步,正如秦光銳所言,“1983年中國第一臺的雙門雙溫區的冰箱就是容聲開發出來的。38年時間,無論是市場份額,還是產品開發能力,容聲一直走在整個行業的前列,這是容聲冰箱的品牌發展歷史,我們依然能夠充滿自信,并且很有激情的朝著這個行業的前列邁進。”