3月2日,國內權威第三方數據機構QuestMobile發布的2021春節特輯洞察報告(以下簡稱“報告”)顯示,春節期間,互聯網用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高,達71.5%。

相較去年因疫情限制,消費者今年對購物、出行、生活服務的需求大幅增長,其中,拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%,在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

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▲QuestMobile報告顯示,春節期間,拼多多人均單日使用時長同比增長達25.9%,在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

報告顯示,在“就地過年”的號召下,一線城市活躍用戶同比呈現大幅增長,2019年、2020年除夕至初六日均活躍用戶規模在3600-3800萬,2021年增長至4600萬,日均單日使用時長也增長至6.5小時。

短視頻行業的快速發展也使其成為人們春節期間主要的娛樂方式,行業總時長占比較去年春節同期增長了6.6%。

去年受疫情影響,消費者各項需求受到抑制,今年,人們有更多時間購物、出行、休閑娛樂,相關需求大幅增長。報告顯示,春節期間,用戶使用購物、出行、生活服務行業應用的總時長占比分別增長1.3、0.9、0.4個百分點。

隨著行業發展壯大,以及電商平臺“春節不打烊”等活動加持,拼多多和快手、抖音成為今年春節大贏家。報告顯示,拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%,快手、快手極速版、抖音、抖音極速版人均單日使用時長也分別增長9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

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▲QuestMobile數據顯示,大年初一和初二(2月12日和2月13日)兩天,拼多多APP的日活躍用戶數(DAU)登頂行業第一。

報告數據顯示,拼多多APP的日活躍用戶數(DAU)在大年初一和初二(2月12日和2月13日)兩天,首次超越手淘,登頂行業第一。

今年年初,拼多多投入30億元紅包和補貼打造“年貨節”,并在此基礎上聯合數百萬商家以及快遞公司,共同上線“春節不打烊”活動,為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。

相關舉措和活動有效帶動了內需消費的增長。2月以來,拼多多“春節不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中,以地方特產、水果生鮮、肉禽蛋類為代表的農產品及農副產品的同比增幅達225%,各地特色的家鄉年味成為銷量增幅最快的產品。

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▲今年年初,拼多多投入30億元紅包和補貼推出“年貨節”“春節不打烊”等活動,為消費者提供7*24小時不間斷的物流服務,有效帶動了內需消費的增長。

在“網上送年禮”的推動下,下沉市場的消費潛力也得到了有效釋放。春節期間,拼多多發往三線及三線以下城市的訂單量同比上漲244%,高客單價商品占比較去年明顯上漲,零食大禮包、數碼產品、智慧家電等最受低線城市消費者歡迎。

數據顯示,截至2020年9月底,拼多多年交易額(GMV)為14576億元,年活躍買家數達7.31億。拼多多的最新公告顯示,2020年,平臺農產品銷售額超過人民幣2700億元,同比漲超100%,高出此前公司的指引上限2500億元人民幣。